американская дизайн-студия, изготовляющая одежду стиля унисекс. Материнской компанией является «PVH Corp», которая владеет брендом
Почему мы отдаем предпочтение тому или иному модном бренду? Мы выбираем качество, дизайн, стиль, комфорт… Но есть еще один нюанс, то, без чего торговая марка никогда не станет именитым брендом. Это ее индивидуальность и особое кредо, ее философия. Все это в полной мере относится к Сalvin Кlein.
В основе философии бренда – минимализм, лаконичность дизайна, свобода и сексуальность, жизнь без запретов, удовольствие без границ. Именно эти принципы определяют имидж Сalvin Кlein, начиная с 1968 г. А если добавить к этому провокационную маркетинговую стратегию и рекламу – то портрет бренда будет полным.
Фирма «Calvin Klein, Ltd» была основана в 1968 году Келвином Кляйном и его другом детства Барри Шварцем в Нью-Йорке. Сначала ателье выпускало мужскую верхнюю одежду, затем постепенно перешло к дизайну одежды для женщин. В 1970-е для женской моды был адаптирован классический мужской костюм. Представленное в 1970 году двубортное короткое пальто с широкими лацканами не только стала хитом сезона, но и оказало сильное влияние на моду верхней женской одежды почти на десятилетие. В 1974 году Кляйн создал коллекцию аксессуаров и меховой одежды.
Основатель фирмы Кельвин Кляйн родился в 1942 г., в Нью-Йорке, в семье венгерских эмигрантов. Его родители не могли отправить его в престижную школу, но мать часто брала его на работу, в ателье, бабушка учила шитью на старой швейной машинке, и Кельвин с пятилетнего возраста мечтал стать модельерам. Ну что ж, его мечта сбылась в 1968 г., когда он основал собственную компанию.
С этого момента имя Кельвина Кляйна зазвучало на американских подиумах. Вместе со знаменитыми ныне Донной Каран, Томми Хилфигером и Ральфом Лоуреном, они стали родоначальниками американской моды, сделав ее абсолютно самостоятельным и независимым явлением.
Дальнейший национальный и мировой успех стал возможен не только за счет дизайна коллекций, но и благодаря провокационный рекламе и поистине сногсшибательным маркетинговым ходам. Причем стратегию этих мероприятий определял сам мэтр.
В 1978 году Кляйн первым в мире стал представлять на подиумах и продавать «дизайнерские джинсы», которые позволяли девушкам демонстрировать длину ног и стройность бедер. Кроме того, на заднем кармане джинсов размещался хорошо заметный логотип компании — тогда «логомания» только начиналась.
В рекламе Сalvin klein J eans впервые публике были предложены дизайнерские джинсы, до этого такая одежда считалась не достойной высокой моды, и для их рекламы была сделана ставка на провоцирующую сексуальность.
В начале 1980-х годов компания запустила новую линию - Сalvin Кlein джинсы. Их рекламная кампания стала скандальной и вызвала бурный протест со стороны ханжески настроенной части общества. Но одновременно шум вокруг бренда способствовал небывалому росту продаж.
Calvin Klein - один из наиболее продающихся брендов в области элитной парфюмерии и косметики. Первый аромат от Calvin Klein был выпущен в 1981 году. В 1986 году права на выпуск парфюмерии под маркой Calvin Klein покупает корпорация Coty. Всего в настоящий момент выпущен 61 аромат Calvin Klein. Наиболее успешные ароматы: CK One CK Be CK Euphoria CK Obsession CK Truth CK Eternity
В 1982 году Кляйн разработал коллекцию мужского нижнего белья. В его рекламе использовалось полуобнажённое мужское тело. 1992 год считается датой рождения популярного молодёжного стиля «унисекс». В рекламе использовались полуобнажённая пара, в которой девушка и юноша походили друг на друга фигурами, причёской и одеждой. В 1999 году снова прошла скандальная рекламная компания нижнего белья для детей и подростков, в которой использовались провокационные признанные фривольными фотографии с детьми. Рекламная кампания была приостановлена, а дизайнер публично принёс свои извинения. К одежде Кляйн разработал ряд ароматов, имеющих мужской и женский варианты: «Вечность» (1983 г.) «Одержимость» (1985 г.), «Отдушина» (1986 г.). Трижды он получал премии «Coty» (1973, 1974, 1975 гг.). Четыре раза удостаивался национальной награды Соединённых Штатов в области моды — American Fashion Awards.
Хотя сам Кельвин возглавлял компанию тридцать пять лет, в 2004 г. он оставил пост, и теперь дом возглавляет Франсиско Коста. Новый модельер бережно сохраняет традиции, стиль и философию бренда.
