Интегрированные коммуникации Реклама Дашевская Ирина Григорьевна
Реклама в системе маркетинга Классификация рекламы: категории Область распространения рекламы Средства распространения рекламы Функции рекламы Участники рекламного рынка Примеры рекламы на отдельных медиа
Пересмотр принятых решений Оценка маркетинговых усилий и ответной реакции рынка Цена Товар Распределение / логистика Коммуникации Спонсорство и благотворительность Связи с общественностью Стимулирование сбыта Реклама Прямой маркетинг и личные продажи Событийный маркетинг Решения по средствам размещения рекламы Творческие решения Время / Объём Оценка факторов внутренней и внешней среды Оценка потребителей Определение целей Стратегические решения по маркетингу- микс Исследовательская стадия Стратегическая стадия Тактическая стадия Стадия оценки Мерчандайзинг и упаковка
Информационная Цель рекламы – создание первичного спроса Начальная стадия продвижения товара/услуги Убеждающая Цель рекламы – утверждение превосходства над товарами конкурентов Стадия конкурентной борьбы Напоминающая Цель рекламы – напоминание о товаре/услуге, поддержка «правильности» выбора Стадия известности товара/услуги
Анализ рекламы
Безличный Персонифицированный
Тип контента: видео Хронометраж: 00:07:29 Ссылка: https://dzen.ru/video/watch/62dc40d98a00c02c1834d238
Работа в группах по 5 человек (Агентство) Разработать план рекламной кампании для своего Агентства (редкий случай «сапожника в сапогах»). Изучить опорный материал «Средства рекламы» https://adindustry.ru/advertising-media и выбрать из списка одно из рекламных средств: Телевизионная реклама Радиореклама Реклама в прессе и Печатная реклама Интернет-реклама Наружная реклама Внутренняя реклама Транзитная реклама Прямая реклама Реклама в местах продаж Сувенирная реклама Рекламные мероприятия. ВАЖНО: выбор средства размещения у Агентств должен отличаться. Например, одно из Агентств выбирает Телерекламу, значит остальные должны выбрать одно из прочих средств размещения, например, Наружную рекламу. На этом этапе руководители Агентств после выбора средства размещения должны получить консультацию у преподавателя относительно составляющих медиапалана (специфика у носителей информации разная). Оформить задание в виде презентации. Структура: Слайд 1. Титульный слайд Слайд 2. Визитка Агентства – описание видов деятельности и клиенты (потенциальные клиенты) Слайд 3-5. Рекламный продукт, медиаплан, график размещения, смета Слайд 6. Выводы и рекомендации Слайд 7. Визитка Агентства (фото и должности сотрудников) Разместить ответ в папке задания в облаке https://drive.google.com/drive/folders/1ZYk-E3UDLeb3Oe-19HUOnCE4SDtshAvm?usp=sharing Защита задания – на практическом занятии Рекламная кампания
Агеев А. В. Средства рекламы. [Электронный ресурс] / А. В. Агеев. А. Н. Мудров. В. С. Мейер. А. Н. Александров. С. М. Павлов. И. В. Лебедева. М. А. Алексеева // Индустрия рекламы, 2009–2022. URL: https://adindustry.ru/advertising-media (дата обращения 12.11.2023) АКАР оценил рынок рекламы по новой методике в 731 млрд рублей за 2023 год https:// www.sostav.ru/publication/akar-66806.html ( дата обращения 20.08.2023 ) Ачкасова К. Медиапотребление 2023. [Электронный ресурс] // Медиаскоп, ссылка для скачивания https://mediascope.net/upload/iblock/226/e7lwh96qizxpwhf1rj2ttfzkwlie8vr8/медиапотребление%202023.pdf (дата обращения 12.11.2023) Гавриков Андрей Медийная реклама https://dzen.ru/video/watch/62dc40d98a00c02c1834d238 (дата обращения 20.08.2023) Дашевская И. Г. Управление медиа компанией: маркетинговоориентированный подход: монография / И. Г. Дашевская. И.: LAP LAMBERT Academic Publishing GmbH & Co. KG, 2011. – 130 с. Классификация рекламы http:// adindustry.ru/doc/1123 ( дата обращения 19.10.2021) Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью : учебник для вузов / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. — Москва : Издательство Юрайт, 2021. — 552 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-14843-5. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/482662 (дата обращения: 09.11.2021 ).
© Ирина Григорьевна Дашевская, 2024 Использование информации возможно без каких-либо ограничений Ссылка на источник желательна, но не обязательна Рисунки заимствованы в сети интернет
