Интегрированные коммуникации Событийный маркетинг Дашевская Ирина Григорьевна
Событийный маркетинг Основные определения Преимущества событийного маркетинга Классификация специальных событий Категории и типы мероприятий Процесс организации специальных мероприятий
Пересмотр принятых решений Оценка маркетинговых усилий и ответной реакции рынка Цена Товар Распределение / логистика Коммуникации Спонсорство и благотворительность Связи с общественностью Стимулирование сбыта Реклама Прямой маркетинг и личные продажи Событийный маркетинг Решения по средствам размещения рекламы Творческие решения Время / Объём Оценка факторов внутренней и внешней среды Оценка потребителей Определение целей Стратегические решения по маркетингу- микс Исследовательская стадия Стратегическая стадия Тактическая стадия Стадия оценки Мерчандайзинг
Какой из трёх следующих слайдов лучший
Событийный маркетинг Специальное событие Специальное мероприятие комплекс мероприятий, направленных на продвижение торговых марок с помощью ярких и запоминающихся событий: концертов, фестивалей, вечеринок, презентаций и т.п. организовано для трансляции идей, ценностей, сообщений и служит достижению конкретных целей какого-либо сообщества, объединенного определёнными принципами и взглядами. ключевой момент специального события. Проводится в рамках общей коммуникационной программы и, как правило, является одним из ее ярких этапов.
возможность сочетать весь комплекс интегрированных коммуникаций: рекламу, пиар, стимулирование сбыта и прямой маркетинг общественный резонанс длительный эффект формирование эмоциональной связи с целевыми аудиториями привлечение заинтересованных аудиторий создание «информационного повода» высокая эффективность с точки зрения «выгода / затраты»
Категория Тип мероприятий Искусство и культура Фестивали, карнавалы, религиозные праздники, показы мод, концерты, церемонии, театральные программы, мировые турне, пленэры и передвижные выставки Политические и государственные события Саммиты, политические события, визиты VIP-персон, национальные праздники Деловые события Встречи, совещания, ярмарки, выставки, форумы, аукционы Образовательные и научные мероприятия Конференции, форумы, семинары, мастер-классы Спортивные события Автогонки, сафари, спортивные матчи, летние и зимние олимпиады, гольф клубы Другое Свадебные туры, гастрономические туры, эко-туры
Спектакль «Европа для Вас или день открытых дверей » Радиостанция «Европа плюс Казахстан» и клуб «Жесть» представляют : спектакль по мотивам пьесы Сергея Петрейкова, Леонида Бараца и Ростислава Хаита «День Радио» - «Европа для вас или день открытых дверей» В спектакле звучат композиции групп « Жантик Бэнд » и «Несчастный Случай». Продолжительность спектакля – 140 минут без антракта. «Европа плюс Казахстан» выражает особую благодарность компании «АЛТЕЛ» с торговой маркой « Pathword ». Стоимость билета на спектакль: 2000 тенге. Для отдельных целевых групп Сотрудники Клиенты Партнёры Медиакомпании Социум По масштабности мероприятий Массовые Групповые По специальному назначению Обучающие Развлекательные Деловые Социально значимые Культурные По месту проведения Онлайн пространство Конференц-зал Бизнес-центр Спортивный комплекс Концертный зал По времени проведения Краткосрочные (до одного дня) Среднесрочные (1-10 дней) Долгосрочные (от 10 дней) По регулярности событий Повторяющиеся однократные
Выбрать одного из клиентов Агентства (см. задания 5-6). Сделать мониторинг специальных событий для сферы деятельности клиента (до трёх мероприятий) с классификацией мероприятий по таким критериям, как масштабность, специальное назначение, место проведения, время проведения, регулярность. Рекомендуемая структура презентации: Слайд 1. Титульный слайд Слайд 2. Компания-клиент и три специальных события Слайды 3-5. Описание событий 1-3, их целевой аудитории, классификация событий, визуализация (картинка событий) Слайд 6. Выводы (эффективность этих мероприятий) Слайд 7. Рекомендации на перспективу Слайд 8. Визитка Агентства: фото и должности исполнителей задания. Разместить ответ в папке задания в облаке https :// drive. google. com / drive / folders /1 ZYk - E 3 UDLeb 3 Oe -19 HUOnCE 4 SDtshAvm ? usp = sharing 10. Специальное мероприятие
Манихин А.А. Понятие, сущность и преимущества событийного маркетинга // Российское предпринимательство. 2010. №3-1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ponyatie-suschnost-i-preimuschestva-sobytiynogo-marketinga (дата обращения: 17.08.2023 ). Каверина Е. А. «Специальное событие«: опыт философско-эстетического прочтения // Вестник РГГУ. Серия «Философия. Социология. Искусствоведение«. 2010. №13 (56). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/spetsialnoe-sobytie-opyt-filosofsko-esteticheskogo-prochteniya-1 (дата обращения: 17.08.2023 ). Дашевская И. Г. Пленэр-тур как проект в сфере культурного туризма // Туризм в евразийском пространстве: реальности и новые тенденции: сб. ст. из материалов Евразийского научного форума 04−05 декабря 2014 г. / Общ. научн. ред. М. Ю. Спириной, ред. А. А. Торопыгиной. Часть I.–СПб.: МИЭП при МПА ЕврАзЭС, 2014. –276 с. (с.82–93) – Режим доступа: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=24247672 (дата обращения 17.00.2023) «День радио», или Европа для Вас» - Некоммерческий закрытый спектакль, посвященный дню рождения радиостанции «Европа плюс Казахстан». Премьера состоялась 25 мая 2007 года на сцене ТЮЗа имени Г. Мусрепова. Продюсер Геннадий Ващенков. Режиссер Катя Шмеер. В ролях: Алексей Гостев, Татьяна Галочкина, Роман Лопатенко, Тимур Алмагестов, Екатерина Доброва, Николай Беседин, Анастасия Никифорова, Надежда Литвинова, группа « Жантик бэнд ». https :// www.youtube.com/watch?v=Al2i_vAuaHo&feature=youtu.be
© Ирина Григорьевна Дашевская, 2024 Использование информации возможно без каких-либо ограничений Ссылка на источник желательна, но не обязательна Рисунки заимствованы в сети интернет
