Интегрированные коммуникации Упаковка Дашевская Ирина Григорьевна
Коммуникационные задачи упаковки Необычные упаковки Воздействие цвета упаковки Цветовые ассоциации Самое удачное сочетание цветов Роль графического изображения
Пересмотр принятых решений Оценка маркетинговых усилий и ответной реакции рынка Цена Товар Распределение / логистика Коммуникации Спонсорство и благотворительность Связи с общественностью Стимулирование сбыта Реклама Прямой маркетинг и личные продажи Событийный маркетинг Решения по средствам размещения рекламы Творческие решения Время / Объём Оценка факторов внутренней и внешней среды Оценка потребителей Определение целей Стратегические решения по маркетингу- микс Исследовательская стадия Стратегическая стадия Тактическая стадия Стадия оценки Мерчандайзинг и упаковка
Сохранять товар при транспортировке Выделяться на фоне конкурентов Являться неотъемлемым элементом бренда Помогать позиционировать товар Повышать узнаваемость марки
следует отдавать предпочтение спокойным основным цветам, светлые, чистые цвета быстрее притягивают на себя внимание последовательность цветов, расположенная в зависимости от силы привлечения взглядов покупателей: сначала оранжевый, потом красный, желтый, затем зеленый, синий и фиолетовый; теплые цвета (оранжевый, желтый, красный) выглядят более выразительными при естественном освещении, чем холодные цвета (фиолетовый, зеленый, синий); легче всех остальных красок опознается красный, потом следуют зеленый, затем желтый и белый желательно, чтобы цвет надписей на потребительской упаковке соответствовал всей его цветовой гамме, но не ухудшал возможность прочтения текста белый цвет используется обычно как фон, который усиливает чистоту и выразительность других цветов светлые рисунки на темном фоне оптически увеличиваются, темные на светлом, наоборот, уменьшаются, но выглядят более заметнее, массивнее и полнее
* Уолтер Мэргелайз
Самым удачным специалисты по разработке упаковки считают использование красного цвета на желтом фоне Такое сочетание красок отлично служит для привлечения внимания покупателей
Дополнительная информация о продукте: о пропорциях при разбавлении необходимой для разогрева посуде правильных приемах открывания и закрывания упаковки способе хранения и т. п. Важно: текст на упаковке должен был максимально краток и содержать лишь самые необходимые сведения
Тип контента: видео Хронометраж: 00:18:20 Ссылка: https://rutube.ru/video/461aa7666677a17a7be77f55016b91b6/? t=0
Работа в группах по 5 человек (можно использовать для Агентства, если актуально для клиентов) Выбрать упаковку продукта. Обратить внимание на следующие составляющие: Дизайн упаковки Название продукта Местонахождение изготовителя Наличие товарного знака Качественные характеристики: массовая доля жира, сахара и т.д. Содержание витаминов и макроэлементов Наличие консервантов Условия хранения Срок годности Масса Данные о сертификации (ГОСТ, ТУ, ISO). Оформить задание в виде интерактивной доски https://www.mindmeister.com/ru или https ://board.vk.company Приветствуется использование визуальных элементов, таблиц и аналитических инструментов. Разместить ссылку на ответ в папке задания в облаке https://drive.google.com/drive/folders/1ZYk-E3UDLeb3Oe-19HUOnCE4SDtshAvm?usp=sharing Защита задания – на практическом занятии Пример выполнения задания: https://rutube.ru/video/private/0992247106255d0d250e23d089c69949/? p=s6BSXP-F3DsEAnV0sBJMpg&playlist=271556&playlistPage=1 Работа с упаковкой
50 потрясающих креативных идей для дизайна упаковки https://remos.ru/blog/a-blog-about-packaging/marketing/50-stunning-creative-ideas-for-packaging-design/ (дата обращения 16.11.2023) Визуальное воздействие цвета упаковки на покупателя https://www.calculate.ru/articles/vizualnoe-vozdejstvie-tsveta-upakovki-na-pokupatelja (дата обращения 20.08.2024) Идеальный рекламный носитель: искусство создания эффективной упаковки, Никитина Татьяна, http://www.openbusiness.ru/html_sovet/pak.htm (дата обращения 16.11.2022) Что не так с дизайном упаковки https://rutube.ru/video/461aa7666677a17a7be77f55016b91b6/?t=0 (дата обращения 20.08.2024)
© Ирина Григорьевна Дашевская, 2024 Использование информации возможно без каких-либо ограничений Ссылка на источник желательна, но не обязательна Рисунки заимствованы в сети интернет
