1. Описание объекта Название Товарная категория/сфера деятельности Название производителя/компании Ценовая категория/сегмент потребителей Наличие элементов фирменного стиля Характеристики товара (цвет, форма, вкус)
Характеристики упаковки Функции товара Область применения Потребительские преимущества Возможная причина приобретения Степень новизны Места продажи Время продажи (сезонность) Правовые нормы, регулирующие область применения и рекламы товара
Названия конкурентных товаров Их сильные стороны Их слабые стороны Отличия в товарах Основные тенденции в рекламе данной товарной категории Рекламная политика в целом Специальные акции по продвижению товара Рекламные слоганы, аргументы
2. Описание целевой аудитория Демографические характеристики Возраст Пол Местожительство Жизненный цикл семьи Образование Род занятий Уровень доходов Уровень расходов
Жизненный уклад Черты характера Информационные предпочтения смотрит __________________________ слушает __________________________ читает ___________________________ Активность потребления Приверженность к торговой марке
Цели рекламной кампании Дополнительные цели и задачи Сроки проведения РК Коммуникативные цели РК География проведения РК
