Выполнил: Студент РГПУ им. Герцена Института философии человека РиСО 1 курс 2 группа Цай Юрий Виленович Проверил: к.филол.н., доцент кафедры РиСО РГПУ им. Герцена Ильина И.А. ст. преподаватель кафедры РиСО РГПУ им. Герцена Иванов Д.А.
«Пе́псико» — американская транснациональная корпорация в сфере пищевой промышленности, производитель безалкогольных напитков и других пищевых продуктов. Штаб-квартира — в Харрисоне, штат Нью-Йорк. Компания образовалась в 1965 году в результате слияния Thе Pepsi Сola Company с компанией Frito Lay.
В известной рекламе Pepsi маленький мальчик подходит к автомату с напитками. Он покупает две банки Coca-Cola, ставит их на землю, встаёт на них, чтобы дотянуться до кнопки Pepsi, выбирает её и уходит с банкой Pepsi, оставив Coca-Cola позади. Ролик подчёркивает превосходство Pepsi над конкурентом с юмором и дерзостью.
Креативность: высокая. Идея проста, но неожиданна — использование продукта конкурента как ступеньки гениально и запоминается своей дерзостью. Эмоциональное воздействие: сильное. Реклама вызывает улыбку, удивление и легкое чувство триумфа за Pepsi, что усиливает эмоциональную связь с брендом. Брендовая идентичность: чёткая. Pepsi позиционирует себя как смелый, молодежный и бунтарский бренд, бросающий вызов статус-кво ( Coca-Cola ), что идеально вписывается в их имидж. Эффективность посыла: высокая. Месседж « Pepsi — лучший выбор» передан ненавязчиво, но мощно через действие мальчика, что делает рекламу вирусной и обсуждаемой.
Я считаю эту рекламу Pepsi настоящим маленьким шедевром маркетинга. Она простая, но при этом невероятно остроумная — мальчик, использующий банки Coca-Cola как ступеньку, чтобы достать Pepsi, это одновременно и дерзкий вызов конкуренту, и яркий символ предпочтения. Мне нравится, как реклама играет на эмоциях: она вызывает улыбку, легкое удивление и даже чувство удовлетворения от такой находчивости. При этом она идеально отражает дух Pepsi — смелый, молодежный, немного бунтарский. На мой взгляд, это один из тех случаев, когда бренд не просто продает продукт, а рассказывает историю, которая остается в памяти.
В работе «Моя любимая реклама» я рассмотрел рекламу Pepsi, где мальчик встает на банки Coca-Cola, чтобы достать Pepsi из автомата. Эта реклама выделяется своей креативностью, эмоциональной силой и четким выражением брендовой идентичности. Она проста, но гениальна в своей дерзости, используя продукт конкурента как символ превосходства Pepsi. Реклама вызывает улыбку, удивление и запоминается благодаря остроумному посылу, что делает ее эффективной и яркой. Мой вывод: это удачный пример маркетинга, который не только продвигает продукт, но и создает эмоциональную связь с аудиторией, подчеркивая бунтарский дух бренда. Именно поэтому я выбрал ее как любимую.
