Выполнила: студентка группы РиСО 1/2024 Щербак Анастасия Олеговна Проверили: ассистент кафедры СОиР Д.А. Иванов Лектор: к. филол. н., доцент кафедры СОиР И.А. Ильина Нестандартная реклама Теория и практика рекламы
2 Описание организации…………………………...3 Необычная реклама в универмаге………………4 Цель рекламы………………………………….....5 Оценка эффективности рекламы………………..6 Вывод……………………………………………..7
Rexona — торговая марка дезодорантов и антиперспирантов, созданная в 1908 году австралийским фармацевтом Сэмюэлем Фуллером Шеффером и его женой Элис. С 1989 года принадлежит корпорации Unilever. 3
4 На стеклянных дверях торгового центра фото людей и у входящего возникает впечатление, что они расступаются перед ним. И далее табличка "Люди расступаются, если от вас неприятно пахнет"
5 Осознание проблемы : Реклама подчеркивает важность личной гигиены и неприятного запаха как проблемы, с которой сталкиваются многие люди. Привлечение внимания : С помощью креативного оформления и провокационного текста реклама привлекает внимание и вызывает интерес у потребителей. Стимулирование эмоциональной реакции : Ожидание, что окружающие могут "расступиться" от неприятного запаха, вызывает у зрителей эмоциональную реакцию, что может мотивировать их задуматься о своем собственном запахе.
6 Визуальная привлекательность : Использование графики с изображениями людей, которые «расступаются» может вызвать положительные эмоции и интерес к продукту. Игровой элемент : Идея о том, что окружающие реагируют на запах, может быть воспринята с юмором, что может понравиться молодежи. Контекст размещения : Если реклама размещена в местах с высокой проходимостью, это увеличивает вероятность, что целевая аудитория ее увидит. Потенциальные недостатки : Реклама может показаться слишком агрессивной или негативной для некоторых людей, так как фокусируется на неприятном аспекте – запахе. Это может вызвать обратный эффект у части аудитории.
7 Реклама эффективно передает основное сообщение - использование дезодоранта помогает избежать негативного восприятия и улучшает отношения с окружающими, подчеркивая важность личной гигиены для социальной жизни.
