НЕСТАНДАРТНАЯ РЕКЛАМА Выполнила: Студентка группы РиСО-1 Бикташева Алина Маратовна Проверили: Лектор: к. филолол. н., доцент кафедры РиСО И.А. Ильина Практик: ассистент Д.А. Иванов
Нестандартная реклама Содержание 2 Описание компании……………………………………………………..3 Билборды « Imagine » из кубиков LEGO ……………. ………….4 Описание рекламы……………………………………………………….5 Цель рекламы……………………………………………………………….6 3 D Рекламные щиты LEGO « Dreamzzz »…………………….…7-8 Описание рекламы……………………………………………………….9 Цель рекламы……………………………………………………………….10 Критерии оценки эффективности реклам……………………11-12 Вывод…………………………………………………………………………….13
Нестандартная реклама Описание компании 3 LEGO Group — датская частная компания, занимающаяся производством одноимённых серий развивающих игрушек, представляющих собой наборы деталей для сборки и моделирования разнообразных предметов — конструкторов. Второй по величине производитель игрушек в мире. Компания LEGO Group была основана в 1932 году Оле Кирком Кристиансеном. Название «LEGO» — это сокращение от двух датских слов «leg godt», что означает «хорошо играть» Основой наборов LEGO является деталь-кирпичик — полый пластмассовый блок, который соединяется с другими такими же кирпичиками на шипах. В наборы входит множество других деталей: фигурки людей и животных, колёса. Из LEGO можно собрать такие объекты, как транспортные средства, здания, роботы и так далее.
Нестандартная реклама Билборды « Imagine » из кубиков LEGO 4
Нестандартная реклама Описание рекламы 5 Рекламная кампания LEGO, созданная агентством Ogilvy Malaisie, включает в себя уникальные уличные билборды, установленные на остановках в Куала-Лумпуре, Малайзия. Рекламные щиты представляют собой изображения, выполненные из кубиков LEGO, которые воспроизводят окружающий городской ландшафт. С расстояния можно было бы и не понять, что эти рисунки сделаны из конструктора, если бы не особые дополнения: забавные существа, монстры и даже акула, выныривающая из тротуара. На создание данных рекламных щитов ушло 97 000 деталей конструктора LEGO. Реклама была отмечена бронзовым львом на фестивале Каннские львы в 2011 году.
Нестандартная реклама Цель рекламы 6 Призыв на этих необычных билбордах звучит как «Представь». Действительно, порой человеку сложно обойтись без воображения, и именно конструктор LEGO служит отличным инструментом для его развития, позволяя каждому создавать что-то совершенно новое и удивительное. Цель рекламы заключается в том, чтобы вдохновить людей использовать свою фантазию и креативность. Таким образом, рекламные постеры призваны напомнить о важности воображения, которое помогает развивать и тренировать конструктор LEGO.
Нестандартная реклама 7 3 D Рекламные щиты LEGO « Dreamzzz »
Нестандартная реклама 8 3D Рекламные щиты (видео)
Нестандартная реклама Описание рекламы 9 Креативное агентство Our Lego Agency (OLA) в сотрудничестве с Amplify и Inertia Studios разработало 3D-анаморфические рекламные щиты, на которых оживают персонажи нового сериала LEGO « Dreamzzz ». Бренд разместился на 3D-билбордах главных площадей Лондона, Нью-Йорка и Токио. Гигантская летучая сова-кошка Зиан расправляет крылья на лондонской площади Пикадилли, крокодил Кар проносится по нью-йоркской площади Таймс-сквер, а зелёная слизь Z- Blob перекусывает куском пиццы в районе Синдзюку. Эти рекламные щиты, выполненные в 3D-формате, привлекают внимание прохожих, создавая эффект, будто фантастические персонажи вырываются из экранов.
Нестандартная реклама Цель рекламы 10 « LEGO «Dreamzzz» воплощает в жизнь удивительный мир воображения и творчества. Сериал рассказывает о том, что происходит, когда мечты становятся реальностью, а эти невероятные 3D-билборды создают эту реальность для детей по всему миру», — сказал заместитель креативного директора OLA Джон Уикс. «С выходом нашей новой серии эти рекламные щиты станут началом масштабного празднования силы мечты и творчества ». Рекламные щиты направлены на привлечение внимания к новому телешоу, которое доступно на YouTube и Netflix, а также на продвижение связанных с ним наборов конструктора LEGO « Dreamzzz ».
Нестандартная реклама Критерии оценки эффективности реклам 11 Охват и вовлеченность целевой аудитории: Реклама ориентирована на широкую аудиторию, включая детей и взрослых, которые могут быть заинтересованы в развитии креативности и воображения. Реклама акцентирует внимание на новом сериале и связанных с ним конструкторов LEGO, что может привлечь внимание существующих и новых поклонников LEGO. Креативность и оригинальность: Использование кубиков LEGO для создания уличных билбордов, которые интегрируются в городской л андшафт, является оригинальным и интерактивным решением. 3D рекламные щиты, которые создают иллюзию оживших персонажей, также являются инновационным решением. Это привлекает внимание и вызывает интерес у зрителей.
Нестандартная реклама Критерии оценки эффективности реклам 12 Запоминаемость и результативность рекламы Призыв «Представь!» вдохновляет людей использовать свое воображение, благодаря чему реклама подчёркивает, что LEGO — это не просто конструктор, а инструмент для реализации творческих идей и детей, и взрослых. Реклама успешно вызывает интерес к сериалу LEGO « Dreamzzz » и конструкторам, что ведет к увеличению просмотров на платформах и росту продаж наборов.
Нестандартная реклама Вывод 13 Обе рекламы эффективно подчеркивают креативность и инновационность бренда LEGO. Первая реклама акцентирует внимание на развитии воображения и креативности, которые помогает развивать и тренировать конструктор LEGO. Вторая реклама сосредоточена на продвижении нового контента и конструктора. Она вызывает восхищение благодаря своей масштабности и 3 D эффектам. С помощью своей нестандартной и оригинальной рекламы конструктор LEGO остается актуальным и интересным как для детей, так и для взрослых.
