Теория и практика рекламы «Моя любимая реклама» Выполнил а : Студентка 1 курса РиСО-2 Овчинникова Полина Проверил и : Лектор : к.филол.н., доцент кафедры СОиР И.А. Ильина Преподаватель практических занятий: ассистент Иванов Данила Алексеевич
Информация о бренде………………………………………….3 Вкусы и ассортимент...........………………………………...5 Сюжет рекламы………………………………………..………….6 Мое отношение к рекламе………………………………….7 Критерии оценки………………………………………………..8 Вывод……………………………………………………………………11 СОДЕРЖАНИЕ 2
ИНФОРМАЦИЯ О БРЕНДЕ 3 Skittles — это бренд жевательных конфет с фруктовым вкусом, созданный в Великобритании в 1974 году. В этом же году бренд был зарегистрирован как торговая марка в США, что стало началом его международной истории. В 1979 году Skittles начали импортировать в США, а с 1982 года производство было налажено непосредственно в Америке. С тех пор бренд стал частью портфеля компании Mars, Incorporated — глобального гиганта в области кондитерских изделий и продуктов питания. Mars, Incorporated — американская компания, производитель пищевых продуктов длительного хранения, наиболее известная по шоколадным батончикам, также производит корма для домашних животных, жевательную резинку, напитки, еду быстрого приготовления, консервированные соусы Основные торговые марки Mars, Incorporated — Mars, Snickers, Milky Way, Twix, Bounty, M&M’s, Whiskas, Pedigree
Идея заключалась в создании ярких, разноцветных жевательных конфет с фруктовыми вкусами, которые отличались бы от традиционных шоколадных изделий, популярных в то время. (Например, M&M’s) Конфеты представляли собой небольшие драже в твердой сахарной оболочке с мягкой начинкой. Каждый цвет обозначал свой вкус: красный — клубника, оранжевый — апельсин, желтый — лимон, зеленый — лайм, фиолетовый — виноград (позже состав вкусов немного изменился). Название «Skittles» отсылает к старинной английской игре в кегли (skittles), что подчеркивало игривый и легкий характер продукта. ИСТОРИЯ СОЗДАНИЯ, ИДЕЯ 4
Skittles постоянно экспериментирует с новыми вкусами и лимитированными сериями. Основные линейки включают: Original: Классические фруктовые вкусы (клубника, апельсин, лимон, зеленое яблоко, виноград). Tropical: Экзотические вкусы, такие как манго, ананас, киви. Wild Berry : Лесные ягоды (малина, черника, ежевика). Sour: Кислые версии классических вкусов. Desserts: Вкусы десертов, например, малиновый чизкейк или яблочный пирог (лимитированная серия). Skittles Dips: Конфеты с йогуртовым покрытием. Пример лимитированной серии: в 2017 году к Хэллоуину выпустили Skittles Zombie с необычным вкусом «гнилого зомби», а в 2023 году — Skittles Shriekers с экстремально кислыми вкусами. ВКУСЫ И АССОРТИМЕНТ 5
СЮЖЕТ РЕКЛАМЫ 6 Реклама Skittles с жирафом, поедающим радугу, и слоганом, связанным с «дотянуться до радуги», появилась в 2009 году. Конкретно речь идет о ролике под названием «Giraffe» (в русской версии иногда адаптированном как «Дотянись до радуги» или «Сцеди радугу»), созданном рекламным агентством SapientNitro для российского рынка. В этой рекламе жираф ест радугу, а затем мужчина «доит» его, получая Skittles, после чего звучит слоган «Drain the rainbow. Taste the rainbow» («Сцеди радугу. Попробуй радугу»). Кампания является частью глобальной стратегии Skittles «Taste the Rainbow», запущенной в 1994 году агентством D’Arcy Masius Benton & Bowles, но адаптированной для локальных рынков с абсурдистским юмором, характерным для бренда в 2000-х. В России реклама с жирафом стала особенно запоминающейся благодаря своей необычности и сюрреалистичности, что вызвало как восторг, так и недоумение у зрителей.
Мое отношение к рекламе 7 Реклама "Дотянись до радуги" или "Попробуй радугу" вызывает у меняискреннюю улыбку и массу приятных эмоций. Когда я вижу, как жираф спокойно жует радугу, а потом из него "доят" разноцветные конфеты, я не могу не восхититься всей нелепостью увиденного — реклама настолько абсурдна, что становится очаровательной. Мне нравится, как ролик отражает суть компании: Skittles — это не просто конфеты, это взрыв ярких вкусов и веселья, как настоящая радуга, которую можно попробовать. Идея "дотянуться до радуги" здесь оживает в самом неожиданном и сюрреалистичном виде, что идеально передает дух бренда — игривый, смелый и немного сумасшедший. Оригинальность этой рекламы зашкаливает: где еще можно увидеть такое странное, но гениальное сочетание? Она выделяется на фоне обыденных роликов и оставляет ощущение, что Skittles — это не просто сладость, а целое приключение. Мне нравится эта безумная креативность, она вдохновляет и напоминает, что даже в мелочах можно найти что-то удивительное.
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ 8 Критерии оценки рекламы : 1. Запоминаемость Насколько реклама остается в памяти зрителя благодаря уникальности, яркости или необычности. 2. Соответствие бренду Как реклама отражает идентичность и ценности компании (в случае Skittles — веселье, разнообразие вкусов, игривость). 3. Эмоциональный отклик Способность рекламы вызывать чувства (радость, удивление, смех) и создавать положительное отношение к продукту. 4. Креативность и оригинальность Уровень новизны идеи и её отличия от типичных рекламных подходов. 5. Ясность сообщения Насколько понятно, что рекламируется, и как эффективно доносится ключевая идея (например, «Попробуй радугу»). 6. Влияние на желание купить продукт Способность рекламы мотивировать зрителя попробовать или приобрести Skittles.
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ 9 1. Запоминаемость: 9/10 Реклама чрезвычайно запоминающаяся благодаря своей сюрреалистичной сцене: жираф, поедающий радугу, и мужчина, «доющий» из него Skittles, — это образы, которые сложно забыть. Абсурдность и яркость делают ролик уникальным. 2. Соответствие бренду: 8/10 Ролик прекрасно отражает дух Skittles — игривость, веселье и связь с радугой как символом разнообразия вкусов. Слоган «Taste the rainbow» получает визуальное воплощение через радугу, «переработанную» в конфеты. Однако связь могла бы быть чуть более прямолинейной для тех, кто не знаком с брендом. 3. Эмоциональный отклик: 9/10 Реклама вызывает сильные эмоции — удивление, смех, радость. Нелепость сцены с жирафом добавляет шарма и делает просмотр приятным. Она не оставляет равнодушным, что идеально для создания позитивного впечатления.
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ 10 4. Креативность и оригинальность: 10/10 Это один из самых креативных роликов своего времени. Идея «доить радугу» из жирафа — это пик сюрреализма и абсурда, что выделяет рекламу среди конкурентов. Skittles снова доказали, что их подход к маркетингу не имеет аналогов. 5. Ясность сообщения: 7/10 Основная идея («Попробуй радугу») доносится, но не сразу. Для тех, кто не знает слоган или бренд, связь между жирафом и конфетами может показаться неочевидной. Тем не менее, финальный кадр с конфетами и слоган помогают понять суть. 6. Влияние на желание купить продукт: 6/10 Реклама больше развлекает, чем мотивирует к покупке. Она создает позитивное отношение к бренду, но процесс «доения» может вызвать у некоторых смешанные чувства, что слегка снижает прямое желание попробовать конфеты.
ВЫВОД 11 Итоговая оценка Общий балл: 49/60 (примерно 8.2/10) Реклама Skittles с жирафом — это выдающийся пример креативного маркетинга. Она блестяще справляется с задачей привлечь внимание, вызвать эмоции и подчеркнуть уникальность бренда. Её сюрреалистичность и оригинальность — сильные стороны, которые делают ролик культовым. Однако некоторая неоднозначность в передаче сообщения и слабое влияние на прямую покупку немного снижают её практическую эффективность. В целом, это отличная реклама для укрепления имиджа Skittles как веселого и нестандартного бренда.
