ПОТРЕБИТЕЛИ РЫНОК МАКРОСРЕДА КОНКУРЕНТЫ КОМПАНИЯ
За что ценят и критикуют их потребители? Какие продукты флагманы, какие дополнительные? Ценовая политика? На основе чего стоят конкурентные преимущества? Какие новые продукты разрабатывают? Какие вакансии публикуют? Кто топ-менеджеры, какой стратегии придерживаются? Сильные и слабые стороны их производства? В каких регионах присутствуют, где сильные, а где слабые позиции? Кто партнеры компании?
Емкость рынка - это максимальный объем продаж, который могут достичь все компании рынка в течение определенного периода времени. Измеряется в натуральном и/или денежном показателях. Определение емкости рынка E = К х Ц К — количество товара, Ц — цена товара Размер рынка - это реальный объем продаж, который вычисляется на основе текущего спроса среди потребителей. Определяется, как сумма продаж всех компаний на рынке. Доля рынка - положение компании на рынке относительно конкурентов, измеряется в натуральном или стоимостном выражении.
От качества входных данных зависит результат анализа От целей анализа зависит его осмысленность От использования результатов зависит его ценность для компании
