концепция продвижения
Понятие Концепция продвижения – стратегический документ, в котором все составляющие имеют маркетинговое обоснование
Бренд Бренд - комплексная маркетинговая система, используемая в современной предпринимательской деятельности для создания дополнительных конкурентных преимуществ на рынке, где сам товар – одна из составляющих маркетинг-микса ТМ Бренд ? Promotion 4P Маркетинг- MIX включает:
Бренд Для потребителя продукт – это набор ценностей, выгод, признаков или востребованных качеств
Мотивация покупателя
Стратегия Концепция продвижения должна включать комплекс мероприятий, при помощи которых можно: добиться осведомленности целевых аудиторий о продукте, вызвать интерес и желание контакта с продуктом (пробные покупки), что при обязательном подтверждении обещания бренда постепенно перерастет в доверие и лояльность к бренду КП – творческий продукт, она всегда оригинальна ( креатив, кол-во комбинаций маркетинговых инструментов)
Стратегия
План маркетинговых коммуникаций
Этапы программы по разработке и реализации КП программа действий по разработке и реализации стратегии продвижения бренда включает 9 этапов
Этапы программы по разработке и реализации КП
исследования Этапы программы по разработке и реализации КП Формирование БРИФА
Бриф /ТЗ/Описание ситуации
ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕЙ Этапы программы по разработке и реализации КП Задачи: Увеличение известности марки Позиционирование (имидж) Мотивация к покупке Противодействие активности конкурентов Др.
ВЫБОР ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ Этапы программы по разработке и реализации КП
ВЫБОР СРЕДСТВ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ Этапы программы по разработке и реализации КП Реклама Бренд инг < 4P
ВЫРАБОТКА СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГОВОГО СООБЩЕНИЯ Этапы программы по разработке и реализации КП create Факторы, влияющие на комплекс коммуникаций: Тип рынка Потребительский Промышленный Стратегия На конечных пользователей На посредников Этап жизненного цикла марки Стадия внедрения Стадия роста Стадия зрелости Стадия спада
Этапы программы по разработке и реализации КП
ВЫБОР СРЕДСТВ ДОСТАВКИ МАРКЕТИНГОВОГО ОБРАЩЕНИЯ Этапы программы по разработке и реализации КП Позиционирование (задает стиль) Параметры ЦА $ ( стоимость контакта)
Этапы программы по разработке и реализации КП
Этапы программы по разработке и реализации КП
ОПРЕДЕЛЕНИЕ БЮДЖЕТА Этапы программы по разработке и реализации КП
РЕАЛИЗАЦИЯ СТРАТЕГИИ Этапы программы по разработке и реализации КП
ОЦЕНКА РЕЗУЛЬТАТОВ Этапы программы по разработке и реализации КП
Пример концепции продвижения
Пример концепции продвижения
Пример концепции продвижения
Пример концепции продвижения
Пример концепции продвижения
Пример концепции продвижения
Пример концепции продвижения
Пример концепции продвижения
Пример концепции продвижения
