Внедрение фирменного стиля бренда «РЖД»
Фирменный стиль ОАО ≪РЖД≫ – устойчивая совокупность применяемых ОАО ≪РЖД≫ своеобразных способов и приемов воздействия на потребителей и поставщиков товаров (работ, услуг) с целью формирования положительного имиджа ОАО ≪РЖД≫, обеспечивающего его неповторимость и узнаваемость, в частности, с использованием комплекса фирменной символики.
Стратегия ОАО «РЖД» Платформа бренда Фирменный стиль Видение Миссия Ценности Логотип Стилеобразующий элемент Цвета Изображения
Логотип – главный символ бренда, присутствует на каждом носителе фирменного стиля, его размер и положение четко регламентированы Стилеобразующий элемент отражает видение и ценности бренда Корпоративные цвета отражают ценности бренда Изображение – наиболее эмоциональная составляющая бренда. «Одно изображение сильнее тысячи слов»
Для обеспечения оптимальной считываемости логотип всегда окружается охранным полем. Никакие графические элементы, изображения или текст не могут помещаться в это пространство.
Направление движения линий – восходящее, снизу–вверх, – коммуницирует прогресс, обновление, динамику. Мы – глобальная траснспортная система, объединяющая мир. Мы умеем жить в постоянно меняющемся мире, мы открыты предоставляющимся возможностям и реализуем их.
Основные принципы Изображение – наиболее эмоциональная составляющая бренда. «Одно изображение сильнее тысячи слов». Мир изображений бренда РЖД имеет свои характеристики, описанные в руководстве. Изображения должны быть простыми, понятными и легко воспринимаемыми. Эти критерии отбора изображений позволяют коммуницировать целостность.
Подвижной состав Форменная одежда Здания, вокзалы Реклама, полиграфия
Вагоны дальнего следования Моторвагонный состав Локомотивы Специализированный подвижной состав
Количество комплектов
Руководство по применению фирменного стиля Сайт www.rzd.ru «Горячая линия» по использованию фирменного стиля: (495) 783-41-91 Сайт www.rzd-design.ru
1. Календарь 2. Вывеска 3. Открытка
