Медиакоммуникация (от лат. communicatio - сообщение, передача, от лат. medium - промежуточное, посредствующее, посредник) - распространение (с помощью технических средств и иного посредничества) между различными группами и индивидуумами специально подготовленных сообщений, представляющих социальную и личную значимость. Медиатекст - специально подготовленное сообщение, направленное на формирование “образа мира” в сознании адресата (массовой аудитории) и ее отношения к окружающей действительности. Медиатекст - гипероним ряда предшествующих терминов: журналистский текст, PR-текст, рекламный текст, газетный текст, теле- и радиотекст, Интернет-текст и др.
Печатный Телевизионный Радийный Интернет Рекламный PR Кино и др. искусства Компьютерные игры Текст “мобильных приложений” Медиатекст
Автор Медиатор Адресат
Реальный автор Образ автора Личность (биография) Социальный тип Шкала выявленности Авторские роли Степень сложности Удельный вес (Т.В. Шмелева) Автор-производитель (коллективный субъект)
Медиатекст ЦА и ее потребности Характеристики ЦА географические демографические экономические психологические поведенческие Массовая аудитория
Медийность - (формат издания, концепция издания (корпоративные ценности, редакционная политика) Массовость - социально ориентированная коммуникация между “коллективным автором” и массовой аудиторией Интегративность - “взаимопроникаемость”, взаимодействие разных видов текста Поликодовость - зашифрованная информация Открытость - отсутствие смысловой завершенности Интертекстуальность - соотношение одного текста с другим, диалогическое взаимодействие текстов
интертекстуальность (ссылка на слово, текст) интериконичность (ссылка на изображение и пр.) интердискурсивность (ссылка на высказывание)
выделения (подчеркивания информации) документирования авторитетом PR-продвижения Аргументации (контраргументации) подмены ответственности метасобытийная актуальная (оперативная) фоновая эстетическая оценка манипуляция пароля развлекательная (гедонистическая)
Способ производства Фактура медиатекста Канал распространения Тематическая доминанта (медиатопика) Жанр
Авторский текст (указание на автора) “Коллегиальный” текст (умалчивание автора)
Вербальный (слово) Невербальный (изображение, звук, жест и др.) Креолизованный (слово/изображение, звук, жест и др.)
Универсальные политика и общество бизнес культура и искусство спорт н аука и образование здоровье б ыт и семья погода мода и др. Специфические
Жанр цель (интенция) функция (“сферы обслуживания” и вид деятельности) тема образ автора структура Прием “констатация факта” “анализ факта” “текст о тексте” -”диалогический текст” (Л.М. Майданова, С.А. Калганова) Интенция информационные аналитические художественно-публицистические (А.А. Тертычный и др.)
В чем сущность медиакоммуникации ? Что такое медиатекст ? Что Вы можете сказать об основных категориях медиатекста : медийность, массовость, интегративность, поликодовость, открытость? Почему интертекстуальность является обязательной категорией медиатекста? Какие виды интертекстуальности в медиатексте Вы знаете и какие функции интертекстуальность выполняет? Какова специфика автора и адресата в медиатексте ? Какие “авторские” роли выделяет Т.В. Шмелева? Какие параметры лежат в основе современной классификации медиатекста ? Какие виды медиатекста выделяются по способу производства ? Какие виды текста выделяются по фактуре ? Какие традиционные каналы распространения медиатекста Вы можете назвать? Что такое медиатопик : назовите современные медиатопики? Что такое жанр медиатекста ? Какие типы медиатекста предложили выделять Л.М. Майданова и С.О. Калганова? А.А. Тертычный?
