PR -кампания – сложный комплекс, выступающий одновременно элементом комплекса PR- организации и являющийся одним из видов социальной коммуникативной технологии.
Предметная направленность Масштаб Длительность Тип базисного субъекта PR Тип технологического субъекта PR Характер целевой общественности Функциональный тип целевой общественности Характер оптимизации PR -деятельности Избранная стратегия и характер реализуемых PR- операций Тип используемой модели PR Стратегическая цель Решаемая технологическая PR -задача Ожидаемый результат Характер включения PR -кампании в PR -деятельность организации Организация PR -кампании
PR -кампания в политической сфере PR -кампания в сфере экономики и бизнеса PR -кампания в социальной сфере PR -кампания в культурной и рекреационно-развлекательной сфере
Задачи: создание и продвижение имиджа политического лидера или партии в ходе выборов; поддержание имиджа избранного политика; поддержка и продвижение политического проекта федерального или регионального масштаба (например, программы военной, судебной реформы); продвижение имиджа государства на международной арене.
Задачи: завоевание новых рынков и сегментов потребителей; создание новых и поддержание старых брендов; ребрендинг; PR -обеспечение крупных бизнес-проектов (например, слияние или разъединение крупных операторов рынка); обеспечение репутационного менеджмента субъектов рынка.
Задачи: проведение социальной политики; решение социальных проблем федерального, регионального или локального масштаба; PR -поддержка значимых социальных проектов (развитие здорового образа жизни, сокращения семейного насилия, отказа от наркотиков); фандрайзинг и поиск спонсоров для объектов социальной сферы.
Задачи: поддержка и продвижение крупных культурных проектов (фестивалей, конкурсов, культурно-зрелищных мероприятий); поиск спонсоров для учреждений культуры и искусства; создание и продвижение брендов в сфере шоу-бизнеса; PR -обеспечение спортивных мероприятий.
Локальная PR -кампания ( на уровне местного сообщества) Региональная PR -кампания (на уровне субъекта федерации) Межрегиональная PR -кампания (на уровне нескольких субъектов) Национальная PR -кампания (федеральная) Транснациональная PR -кампания (на уровне нескольких стран, напр., СНГ, Евросоюз) Глобальная PR -кампания (на уровне глобальных международных организаций, напр., ООН, Юнеско)
Краткосрочные PR -кампании (1 день – 1 месяц) Среднесрочные PR -кампании (1-3 месяца) Долгосрочные PR -кампании (от 3 месяцев до 1 года) Сверхдолгосрочные PR -кампании (от 1 года до 5 лет) Стратегические PR -кампании (более 5 лет, напр., кампании социального характера – антитабачная и т.п.)
PR -кампании, направленные на прирост имиджа организации PR -кампании, рассчитанные на прирост имиджа и репутации личности Смешанные PR -кампании направлены на возвышение имиджа и личности, и организации
Автономные PR -кампании (силами «своего» PR -специалиста) Неавтономные PR -кампании (приглашение стороннего PR -специалиста) Смешанные ( PR -кампания ведется на партнерских началах внутренними и внешними специалистами).
Внешние PR -кампании (аудитория за пределами организации) Внутренние PR -кампании (ЦА -сотрудники, семьи сотрудников)
Монообъектные PR -кампании ( воздействие на одну целевую аудиторию, например, на партнеров или поставщиков) Полиобъектные PR -кампании (воздействие на несколько целевых аудиторий, например, на потребителей из разных социальных групп)
Ресурсно оптимизированные PR -кампании (нацелены на получение результата при минимальном использовании ресурсов) Темпорально оптимизированные PR -кампании (рассчитаны на получение требуемого эффекта при заданных ресурсах в кратчайшие сроки) PR -кампании, оптимизированные по эффекту (направлены на достижение максимального эффекта при заданных ресурсах)
Высокоинтенсивные PR -кампании (жесткие) (реализуются в короткий срок и используют коммуникативные технологии высокой интенсивности) Низкоинтенсивные PR -кампании (мягкие) (реализуются в длительные сроки, косвенный характер воздействия на аудиторию – аудитория порой не осознает, что на нее воздействуют)
Односторонние (исключают обратную связь и влияние целевой общественности на организацию). Двусторонние (обратная связь с целевой аудиторией) а) симметричные (организация и целевая аудитория обладают равными возможностями влияния друг на друга) б) ассиметричные (организация обладает преимущественными возможностями влияния на аудиторию)
PR -кампании по информированию общественности (направлены на повышение уровня знаний, рост осознания возможных последствий, альтернатив и доступной помощи, возрастание понимания важности идеи у членов ЦА). PR -кампании, направленные на убеждение общественности (создание новых стереотипов и поведенческих практик или изменение уже сложившихся). PR -кампании по изменению поведения (мобилизационные) (направлены на поддержание или изменение поведенческого стереотипа).
PR -кампании, направленные на позиционирование субъекта PR ( определение места субъекта PR на рынке и в сознании потребителей); PR -кампании, направленные на возвышение имиджа субъекта PR ; Кампании, направленные на антирекламу конкурентов; Кампании, направленные на отстройку от конкурентов; Кампании, направленные на контррекламу; Комбинированные PR -кампании (в них решается сразу несколько представленных задач); Комплексные кампании (в них решается весь спектр поставленных задач )
Конструктивные PR -кампании (направлены на укрепление отношений с целевой общественностью, на возвышение имиджа) Деструктивные PR -кампании (направлены на снижение имиджа конкурента, разрушение стереотипных представлений, избавление от вредной привычки)
Плановые PR -кампании (заранее спланированные) Неплановые PR -кампании (в кризисных ситуациях)
PR -кампании полного цикла – кампания, в которой реализованы все составляющие ее организационного цикла: исследование – планирование – коммуникация – оценка эффективности. PR -кампании неполного цикла (отсутствует хотя бы один элемент формулы RACE )
